디지털 마케팅(04.01 ~ 07.03) (39) 썸네일형 리스트형 2024.05.31 - 41일차 [SSP 특강] 오늘은 무엇을 배웠는가 - 광고 산업에서 SSP 위치SSP: 퍼블리셔쪽에서 이용할 수 있는 광고 플랫폼.DSP: 광고주 쪽에서 이용할 수 있는 광고 플랫폼.광고주(Advertiser): 퍼블리셔 찾기 불가.에이전시(Agency): 광고주 니즈 확인 및 광고를 기획, 집행.~DSP~Ex(Exchange=Market): 온라인상에서 만남의 장소.~SSP~ADN(AD network): 퍼블리셔 지면을 구매 및 재판매.퍼블리셔(Publisher): 광고주 찾기 불가.SSP(Supply Side Platform): 수요자 측면에서의 플랫폼. 자체적인 콘텐츠를 발행하는 모든 퍼블리셔가 SSP를 이용(자체 콘텐츠를 내보내는 게 퍼블리셔)광고주는 상품을 보유, 광고 지면을 보유하는 퍼블리셔는 SSP를 이용해 광고주에게.. 2024.05.30 - 40일차 [카카오모먼트 광고전략 및 운영방법] 오늘은 무엇을 배웠는가 - 카카오모먼트 광고카카오의 각 서비스를 활용하여 각 서비스 사용자들의 일상에서 나의 광고와 컨텐츠 노출.시간, 장소, 활동 등 맥락에 맞게 광고를 연결하여 광고주와 사용자 모두의 경험을 극대화.카카오의 수많은 서비스 사용자 중 광고에 가장 적합한 사용자 탐색.사용자의 활동 이력을 지속적으로 분석하여 광고 알고리즘 개선.광고 전송 최적화를 통해 효율적인 광고 집행 가능.카카오 마케팅 종류카카오와 연결된 모든 공간에 광고 집행이 가능하며, 다방면의 광고 기법과 종류가 있음.카카오 계정에 연결된 관리, 연결, 정산, 권한, 문의, 교육, 가입 등 전반.플러스친구와 톡스토어를 기반으로 여러 광고 채널을 통해 홍보.- 카카오모먼트 픽셀 (추적코드 등)실무에서는...카카오 픽셀을 심어달라 .. 2024.05.29 - 39일차 [네이버/구글 키워드 광고 광고전략 및 운영방법] 오늘은 무엇을 배웠는가 수입 부대비용 계산법: 해외 구매원가*2.5=한국에 가져오는 원검색 광고에서 키워드는 메인 키워드와 롱테일 키워드로 나뉨.메인 키워드: 양평역 맛집롱테일 키워드: 양평역 데이트 맛집, 양평역 단체모임장소, 양평역 삼겹살 맛집광고 채널메타(페이스북&인스타그램): 이미지, 동영상만 가능(키워드 불가)구글: 키워드, 이미지, 동영상 가능(유튜브 가능)네이버: 키워드, 이미지, 동영상 가능(검색광고와 GFA 계정 따로 세팅)카카오: 키워드, 이미지, 동영상 가능(메타광고와 유사) / 키워드 광고는 다음에서 진행온라인 마케팅(특히 퍼포먼스 마케팅): 끊임없는 A/B 테스트.광고하는 대상의 체급에 따라 대형 키워드를 사용할 건지 아닐지를 선택.키워드이기 때문에 성과는 다를 수 있음. 타겟 .. 2024.05.28 - 38일차 [네이버 광고전략 및 운영방법] 오늘은 무엇을 배웠는가 - 온라인 마케팅의 이해ATL vs BTL 광고 비교ATL(Above The Line): 비대인적 커뮤니케이션 활동으로 쌍방향 소통이 아닌 일방적인 소통 방식을 하는 광고.BTL(Below The Line): ATL 광고를 제외한 소비자와 접촉하여 쌍방향 소통을 할 수 있는 광고.온라인 홍보 광고의 진행 구조온라인, 모바일 시장에서의 지속적인 성장. 고객 접점 확대를 통해 브랜딩 강화 및 판매 확대 필요.온라인 홍보 광고: 검색 시 포털 및 사이트 전체 홍보. 연관 검색어, 사이트, 블로그, 카페, 지식인, 뉴스, 동영상 등 모든 영역.소비자 브랜드 인식 강화: 브랜드 서치 및 비교. 타겟팅된 소비자로 하여금 브랜드 및 제품을 인식하게 함.인지도 향상 및 방문 유도: 인지도 및 신.. 2024.05.24 - 36일차 [광고용 랜딩페이지 제작실습 3 + SNS 광고 페이지 업로드] 오늘은 무엇을 배웠는가 - 카피라이팅 작성법손실회피성향에 맞는 키워드손실에 더욱 민감하게 반응. '절대로 하면 안 되는', '함부로 하다간', '이 글은 곧 삭제됩니다' 등.자존심 건들기'의외로', '당신만 모르는', '당신에게만', '성공하기 싫으신 분들은 하지 마세요' 등.인간의 감성이 느껴지거나 행동이 머릿속으로 상상되는 단어뇌에서는 시각적/청각적/행동묘사 단어를 일반 단어보다 빠르게 처리.돈과 관련된 이야기'매출을 일으키는', '천만 원짜리 노하우', '부자들만 아는' 등.질문 던지기사람들이 생각하기 시작하는 효과. 'TOP 3, 1위는?' 등.정보 숨기기'비밀은 XXX' 등.숫자 사용하기상식 뒤엎기일반 상식과 반대되는 이야기를 하기. '정수기 판매자가 이야기하는 절대 렌탈하지 말아야 할 정수기'.. 2024.05.23 - 35일차 [광고용 랜딩페이지 제작실습 2] 오늘은 무엇을 배웠는가 - 9가지 헤드라인 유형뉴스형 헤드라인로저 버튼: 뉴스형 헤드라인은 광고의 사역마.뉴스형 헤드라인: 신제품 출시, 브랜드네임 변경, 새로운 서비스 제공, 기업의 새로운 정책 채택 등.자주 등장하는 단어: "새로운(New)" "탄생(Introducing)" "알려드립니다(Announcing)" "이전에는 없었던(Never before)" "처음 나온(For the first time)" 등편익 제시형 헤드라인집중적으로 경제적, 심리적, T.P.O적 측면에서 경쟁적 소비자 편익을 제시.정서형 헤드라인목표고객의 정서를 자극하여 주목과 흥미를 불러일으키는 헤드라인.치열한 시장경쟁으로 경쟁제품과 차별적 특성 발견이 갈수록 어려워지기에 감성 지향 제품이나 차별적 편익 제시가 어려운 공익광고 .. 2024.05.22 - 34일차 [광고용 랜딩페이지 제작실습 1] 오늘은 무엇을 배웠는가 - 랜딩페이지 목적 및 특징랜딩 페이지란 특정 마케팅 캠페인이나 광고를 통해 유입된 방문자들에게 핵심 메시지를 전달하고 전환(가입/신청/사전예약/구매 등)을 유도하기 위한 단일 목적으로 제작되는 웹페이지를 의미.서비스의 핵심 가치와 행동유도 요소만 간결하게 제시하며 디지털 기반의 비즈니스를 운영하는 개인이나 회사에 유용한 실행수단으로 자리잡음.명확한 단일 목표 지향랜딩 페이지는 하나의 명확한 목표를 달성하기 위해 제작됨.방문자의 특정 행동(가입, 신청, 구매 등)을 유도하기 위해 설계되며, 이를 위해 페이지의 모든 요소가 이 목표를 위해 제작됨.간결하고 최적화된 콘텐츠랜딩 페이지는 핵심 메시지를 간결하고 명확하게 전달해야 함.전달하고자 하는 내용의 핵심가치와 전환유도 요소만을 간결.. 2024.05.21 - 33일차 [IT/DT 기초지식] 오늘은 무엇을 배웠는가 - 인터넷 구성 및 동작 방식인터넷: 컴퓨터들이 서로 통신 가능한 거대한 네트워크로 구성된 것.네트워크: 컴퓨터 및 다른 장치들 간에 데이터를 교환할 수 있는 인프라.네트워크에 연결된 모든 컴퓨터에는 IP(Internet Protocol)주소라는 고유한 주소가 있음. 주소는 점으로 구분된 네 개의 숫자로 구성된 주소(TCP/IP) (ex. 192.168.2.10 / 115.143.112.198)그러나 숫자보다는 문자로 더 많이 사용됨(DNS-Domain Name System에 의해)인터넷과 스마트폰의 발달과 IP의 부족으로 인해 기존에 사용되던 IPv4(최대 40억 개)뿐만 아니라 IPv6(최대 340조 개)도 사용됨.- 웹이란?웹은 다양한 네트워크 프로토콜 중에 가장 많이 쓰이고.. 2024.05.20 - 32일차 [데이터 분석 기반 디지털 마케팅 과정 특강] 오늘은 무엇을 배웠는가 - 구글 애널리틱스(Google analytics)머신 러닝(Machine Learning): 자동화된 잠재고객 타겟팅. 구글 시그널즈, 이벤트 추적, 전환 모델링.개인정보 보호(User Privacy)2024년 구글, 제3자 쿠키(Cookie) 단계적 지원 중단.구글 애널리틱스가 UA(Universal Analytics) 23년 7월 1일 사용 중단, GA4로 진화할 수밖에 없는 가장 큰 요인."고객 데이터" 또는 "Google 애널리틱스 데이터"는 사용자가 서비스를 사용하여 수집, 처리 또는 보관하는 사용자의 특성 및 행동에 대한 데이터를 의미. 이를 구글에서 수집하고, 분석하는 것을 완전히 중단하겠다는 것. 쿠키에는 PC, Mobile 사용자의 검색 내역, 로그인 정보, 상품.. 2024.05.17 - 31일차 [디지털 콘텐츠 기획 및 제작: 산출물 공유 및 피드백_최종 & 메타(FB/IG) 광고전략 및 운영방법] 오늘은 무엇을 배웠는가 오늘은 (정말로) 지금까지 진행한 그라운드220 콘텐츠 마케팅 결과를 공유하는 시간을 가졌다. 원래 이 과정을 어제 끝냈어야 했지만, 각 조별로 완성도와 완성 속도에 차이가 있었고 수강생 전원이 팀플에 차마 손을 댈 수 없을 정도로 충격적인 소식까지 들은 탓에 하는 수 없이 오늘까지 그라운드220 결과 공유를 오늘까지 이어왔다. 이후 강의안을 수업했다.....- 인스타그램 마케팅 특징인스타그램은 사진과 동영상을 공유하며 소셜 네트워킹하는 모바일 앱으로, 사용자들이 시각적 콘텐츠를 통해 소통하고 공유하는 플랫폼.시각적 중심의 콘텐츠, 사용자 참여와 상호작용 강화, 그리고 빠른 홍보 플랫폼이라는 장점이 있음.시각적 콘텐츠 중심인스타그램은 이미지와 동영상 중심의 플랫폼으로, 시.. 이전 1 2 3 4 다음
