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2024.05.28 - 38일차 [네이버 광고전략 및 운영방법] 오늘은 무엇을 배웠는가 - 온라인 마케팅의 이해ATL vs BTL 광고 비교ATL(Above The Line): 비대인적 커뮤니케이션 활동으로 쌍방향 소통이 아닌 일방적인 소통 방식을 하는 광고.BTL(Below The Line): ATL 광고를 제외한 소비자와 접촉하여 쌍방향 소통을 할 수 있는 광고.온라인 홍보 광고의 진행 구조온라인, 모바일 시장에서의 지속적인 성장. 고객 접점 확대를 통해 브랜딩 강화 및 판매 확대 필요.온라인 홍보 광고: 검색 시 포털 및 사이트 전체 홍보. 연관 검색어, 사이트, 블로그, 카페, 지식인, 뉴스, 동영상 등 모든 영역.소비자 브랜드 인식 강화: 브랜드 서치 및 비교. 타겟팅된 소비자로 하여금 브랜드 및 제품을 인식하게 함.인지도 향상 및 방문 유도: 인지도 및 신..
2024.05.24 - 36일차 [광고용 랜딩페이지 제작실습 3 + SNS 광고 페이지 업로드] 오늘은 무엇을 배웠는가 - 카피라이팅 작성법손실회피성향에 맞는 키워드손실에 더욱 민감하게 반응. '절대로 하면 안 되는', '함부로 하다간', '이 글은 곧 삭제됩니다' 등.자존심 건들기'의외로', '당신만 모르는', '당신에게만', '성공하기 싫으신 분들은 하지 마세요' 등.인간의 감성이 느껴지거나 행동이 머릿속으로 상상되는 단어뇌에서는 시각적/청각적/행동묘사 단어를 일반 단어보다 빠르게 처리.돈과 관련된 이야기'매출을 일으키는', '천만 원짜리 노하우', '부자들만 아는' 등.질문 던지기사람들이 생각하기 시작하는 효과. 'TOP 3, 1위는?' 등.정보 숨기기'비밀은 XXX' 등.숫자 사용하기상식 뒤엎기일반 상식과 반대되는 이야기를 하기. '정수기 판매자가 이야기하는 절대 렌탈하지 말아야 할 정수기'..
2024.05.23 - 35일차 [광고용 랜딩페이지 제작실습 2] 오늘은 무엇을 배웠는가 - 9가지 헤드라인 유형뉴스형 헤드라인로저 버튼: 뉴스형 헤드라인은 광고의 사역마.뉴스형 헤드라인: 신제품 출시, 브랜드네임 변경, 새로운 서비스 제공, 기업의 새로운 정책 채택 등.자주 등장하는 단어: "새로운(New)" "탄생(Introducing)" "알려드립니다(Announcing)" "이전에는 없었던(Never before)" "처음 나온(For the first time)" 등편익 제시형 헤드라인집중적으로 경제적, 심리적, T.P.O적 측면에서 경쟁적 소비자 편익을 제시.정서형 헤드라인목표고객의 정서를 자극하여 주목과 흥미를 불러일으키는 헤드라인.치열한 시장경쟁으로 경쟁제품과 차별적 특성 발견이 갈수록 어려워지기에 감성 지향 제품이나 차별적 편익 제시가 어려운 공익광고 ..

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